La marca no es solamente un problema de publicidad, es también un problema de diseño, es mas pareciera ser un problema de co-diseño, sobre todo si es una marca país. (post en proceso de construcción)
Reacción sobre el texto de la revista Dinero: link

La marca país es quizá una de las responsabilidades de diseño más importantes de un país, pues debiera reflejar lo que ese país es en términos del diseño que produce y que consume.
Delegar la responsabilidad de la construcción de la marca país Colombia a una agencia de publicidad es por demás un desatino estratégico, sobre todo por la calidad del diseño gráfico y la comunicación visual del otrora Colombia es pasión, que claramente tampoco fue un acierto visual.

La publicidad -y por ende los publicistas- esta centrada en la estrategia, en la forma de comunicar unos contenidos con el objeto de realizar una “venta”; el reto del diseño gráfico esta mas cercano a la construcción de unos contenidos capaces de –gracias al poder de la síntesis visual- comunicar eficientemente unos valores, que pueden estar inmersos en una estrategia y ser capaces de “vender” un producto, un servicio, un negocio, una región o inclusive un país.

Ahora bien, si Colombia lo que quiere es vender, no debería centrar su esfuerzo en reformar su imagen, es decir en reconstruir su identidad –visual-. Para luego “venderla”?

Es ese el momento en el que es inaceptable que organizaciones como el Museo de Arte Moderno de Bogotá o Inravisión, tengan mejores imágenes corporativas que nuestro propio país.

Un país respuesta merece una mejor respuesta de diseño.

(post en proceso de construcción)

Javier Ricardo Mejia Sarmiento